「私たちは自らメディアになった」：テニススターが物語のコントロールをどのように手にしたか

彼らはグランドスラムを勝ち取り、何百万もの視聴回数を獲得する。Instagram、X、YouTubeでは、テニス選手はもはやボールを打つだけにとどまらない：彼らは自らのイメージを形作り、メッセージを発信し、伝統的なメディアを迂回する。

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Arthur Millot

le 23/12/2025 à 11h51

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Extraits - Dossiers/Enquêtes Extraits de Dossiers Sinner Jannik

テニス選手が自らメディアになる時

長い間、選手の発言は記者会見、テレビインタビュー、新聞のコラムを通じて行われてきた。その時代は変化した。今や、テニススターは自らメディアになることができる。

Instagramの投稿、舞台裏のストーリー、ロッカールームでスマホで撮影した動画：わずか数秒で、メッセージはフィルターも仲介者もなく、何百万人ものファンに届く。この直接的な物語のコントロールは、戦略的な武器となった。

最も影響力のある選手にとって、ソーシャルメディアは単なる可視性のボーナスではなくなった。それは個人ブランド構築の中心的なツールである。

信頼性、ユーモア、関与：チャンピオンの新しい署名

この直接的なコミュニケーションの強みは、その見かけ上の信頼性にある。

敗戦後のウインク、飛行機での冗談、コート外での関与を示すメッセージ：それぞれのコンテンツは個性を反映するために考えられている。

スポーツパフォーマンスが時に似通う超競争的なツアーでは、トーン、感情、ストーリーテリングが差をつける。ある選手はユーモアを培い、別の選手は感情的な透明性を、また別の選手は社会的関与を重視する。

結果として、ファンとのより親密な関係、近さの感覚、強化された忠誠心が生まれる。

常にプレッシャー下にあるコミュニケーション

しかし、この自由には代償がある。自らメディアになることは、絶え間ない露出の中で生きることも意味する。

各投稿は分析され、コメントされ、時には歪曲される。コミュニケーションはそれ自体がパフォーマンスとなり、わずかな言葉が論争や大規模な支持を引き起こす可能性がある。

選手たちはもはや単に気が向いた時にコミュニケーションを取るのではなく、戦略的にコミュニケーションを取る。編集カレンダー、画像の選択、発表のタイミング…全てがインパクトの観点から検討される。

スポンサー、契約、必須投稿：見えない新しいゲーム

もう一つの大きな変化は経済的側面だ。今日、デジタルプレゼンスはスポンサーシップ契約における重要な基準となった。

一部のパートナーシップでは現在、特定の投稿数、定義されたフォーマット（ストーリー、リール、投稿）、測定可能な可視性が義務付けられている。

選手のデジタル知名度は、ATPやWTAのランキングと同じくらいの重みを持つこともある。ソーシャルメディアで高いパフォーマンスを発揮することは、市場価値を高めることにつながる。

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「テニス選手のキャリアにおけるソーシャルメディアの影響」は12月27日から公開されます。