「彼女は勝ち数は減ったが、依然として数百万を惹きつける」：エマ・ラデカヌの謎

彼女は試合に勝つことは少ないが、世界の大手ブランドを魅了し続けている。

© AFP

Arthur Millot

le 17/12/2025 à 17h05

1 min to read

Federer Roger Raducanu Emma

2021年全米オープンでの偉業にスポーツ成績が追いつかない中、エマ・ラデカヌはそれでもユニクロとの新たな大型契約に署名しようとしている。

この魅力的な逆説は疑問を投げかける：なぜ英国の選手は依然として世界テニス界で最も商業価値の高い選手の一人であり続けるのか？

ナイキとの戦略的決別が物語るもの

エマ・ラデカヌは若きキャリアの主要なページをめくろうとしているようだ。

数年にわたる協力関係の後、2021年全米オープン優勝者はナイキとのパートナーシップを終了し、ユニクロとの非常に有利な新契約に踏み切るはずだ。

この選択は些細なものではなく、時折忘れられがちな現実を確認する：ラデカヌの商業的価値は、ニューヨークでの戴冠以来目立った結果がないにもかかわらず、例外的に高いままである。

2021年全米オープン：彼女の人生を変えた瞬間

2021年全米オープンの影響を過大評価するのは難しい。予選から勝ち上がったエマ・ラデカヌは、セットを一つも落とさずにタイトルを獲得するというスポーツ史上最も信じられない偉業の一つを成し遂げた。

わずか数週間で、彼女は有望な期待の星から世界のテニススターへと変貌を遂げた。

この偉業は、スポンサーの劇的な殺到を引き起こした。ブリティッシュ・エアウェイズ、ボーダフォン、ティファニー＆カンパニー、ディオール、エビアン、ウィルソン、さらにはHSBCまで、すべてがこの若い選手に自社のイメージを結びつけようとした。

過剰な期待、そしてツアーの現実

しかし、プロテニスは何も許さない。繰り返される怪我、絶え間ないメディアのプレッシャーにより、ラデカヌは上昇をすぐに阻まれた。

結果：不安定なパフォーマンスと、主要なチャンピオンとしての地位を即座に確立することが不可能になった。

そのため、初期のスポンサーの一部は契約を更新しないことを選択した。しばしば無情な業界では論理的な決定だ。しかし、ラデカヌ現象の核心は、決して消えることはなかった。

変わらぬ人気と今も魅了する物語

WTAランキングの頂点から遠く離れていても、エマ・ラデカヌは依然としてツアーで最も話題になる選手の一人だ。

なぜこれほどの熱狂なのか？

インスタグラム、影響力、そして新世代

鍵となる要素の一つ：ソーシャルメディアでの影響力だ。インスタグラムで約300万人のフォロワーを抱え、ラデカヌは女性スポーツ界の主要インフルエンサーとなった。

ブランドにとって、方程式は単純だ：世界的な可視性、若い層、ポジティブなイメージ、そして強い感情的結びつき。

特に英国では、彼女の影響は膨大だった。全米オープン優勝後、少女たちのテニスへの関心は爆発的に高まり、その現象は今日もまだ感じられる。

ユニクロ、フェデラー…意図的な類似性？

ユニクロとの可能性のあるパートナーシップは些細なことではない。日本のブランドは、ナイキとの決別後、ロジャー・フェデラーを獲得することで既に大きなインパクトを与え、現代スポーツの最も象徴的な契約の一つを結んでいた。

もしエマ・ラデカヌがこの軌跡をたどるなら、彼女はおそらくこの成功を再現することを望んでいる：スポーツパフォーマンス、メディアでの長寿、そして商業的影響力。

ラデカヌ、ランキング以上の存在

結局のところ、エマ・ラデカヌのスポンサー価値は単純な真実に基づいている：彼女は完全に独立したブランドとなったのだ。

彼女のユニークな物語、文化的影響力、国際的なオーラは、勝利がなかなか戻ってこない時でさえ、人々を魅了し続けている。